Une étude de la firme britannique Pure 360 révèle que l’impact des conditions climatiques sur l’ouverture des courriels peut être important.

En effet, l’étude de sept millions de courriels souligne que les internautes sont deux fois plus enclins à ouvrir un courriel faisant la promotion d’un concert par une journée ensoleillée plutôt que par temps maussade. Les courriels provenant d’agents de voyage sont aussi plus souvent ouverts pendant les jours de canicule.

Surprise : les courriels faisant la publicité de services immobiliers et de voitures sont plus souvent ouverts lorsqu’il pleut. Serais-ce que nous pensons plus profondément aux gros achats lorsqu’il ne fait pas beau?

L’étude révèle aussi que certains articles estivaux, comme l’équipement de camping, sont plus souvent visionnés les jours de pluie. Cette trouvaille surprenante démontre la nécessité de tester le temps d’envoi des messages promotionnels pour déterminer le meilleur jour de la semaine et l’heure optimale. Si les conditions climatiques ont un grand effet sur le taux d’ouverture de vos courriels, il est important d’aussi en tenir compte.